解放軍文職招聘考試出版物市場(chǎng)（一）-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-21 12:38:54出版物市場(chǎng)（一）第一節(jié) 概 述一、出版物市場(chǎng)的含義：狹義：具有一定的場(chǎng)地和設(shè)施的出版物交易場(chǎng)所；廣義：出版物商品交換關(guān)系的總和。供給者、需求者。須把握：1.出版物市場(chǎng)是出版物商品交換的場(chǎng)所；2.出版物市場(chǎng)表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)某種、某類或全部出版物的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求；3.出版物市場(chǎng)是出版物交換關(guān)系的總和。反映了出版物商品流通的全局。二、構(gòu)成要素（一）出版物商品供給者，（二）出版物商品：是出版物市場(chǎng)得以形成的基本條件，（三）出版物商品需求者；1.需求者與市場(chǎng)的關(guān)系，哪里有消費(fèi)者，哪里就有需求；有什么樣的出版物消費(fèi)者，就形成什么樣的市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)。2.需求者形成市場(chǎng)的條件：1.有購(gòu)買動(dòng)機(jī)，2.有購(gòu)買能力，3.達(dá)到一定數(shù)量。（四）市場(chǎng)信息：包括生產(chǎn)、發(fā)行、需求、價(jià)格信息等。三、買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)1. 買方市場(chǎng)特征：1）較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)普遍出現(xiàn)市場(chǎng)需求旺盛、供給相對(duì)不足等情況；2）需求者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致出版物商品交換價(jià)格上升，對(duì)生產(chǎn)起刺激作用；3）供給價(jià)格彈性較小，而需求價(jià)格彈性較大。2. 賣方市場(chǎng)特征：1）較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)普遍出現(xiàn)市場(chǎng)需求基本飽和、供給相對(duì)過剩等情況；2）供給者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致出版物商品交換價(jià)格下降，對(duì)生產(chǎn)起抑制作用；3）供給價(jià)格彈性較大，而需求價(jià)格彈性較小。（三）樹立以市場(chǎng)為中心的出版理念現(xiàn)在是買方市場(chǎng)。出版單位只有不斷創(chuàng)新，不斷開發(fā)出切實(shí)滿足消費(fèi)者正當(dāng)需求的出版物，才能夠充分發(fā)揮出版活動(dòng)的主動(dòng)性，刺激消費(fèi)，開拓市場(chǎng)。四、出版物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)集中度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總體上出于相對(duì)較低的層次，主要表現(xiàn)為出版物商品的競(jìng)爭(zhēng)。（一）品種競(jìng)爭(zhēng)：及時(shí)迅速提供品種，占有早期市場(chǎng)；（二）質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)：高質(zhì)量商品占領(lǐng)先地位；（三）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，（四）宣傳競(jìng)爭(zhēng)：增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。1.宣傳力2.宣傳藝術(shù)3.宣傳速度。（五）服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。
