解放軍文職招聘考試圖書宣傳-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-23 22:08:45圖書宣傳媒體選擇：1、電視、廣播電視傳播輻射面寬，傳播速度快，聲像結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)效果好，傳播形式靈活，既可向關(guān)注觀眾介紹圖書的外觀，又可通過(guò)節(jié)目主持人、圖書作者和讀者介紹圖書的主要內(nèi)容，因而利用電視宣傳圖書是非常合適的；廣播傳播信息最為迅速、及時(shí)，聽眾收聽不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，傳播的空間大，覆蓋面廣，滲透力強(qiáng)，利用口語(yǔ)播送，形式活潑，對(duì)聽眾文化要求層次不高。2、報(bào)紙、期刊報(bào)紙、期刊用客觀實(shí)在的紙質(zhì)載體保留了信息，讀者在一次看到圖書宣傳的信息后，仍然可以找到原件再讀。報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)是出版周期短，宣傳的形式多樣化，編輯要根據(jù)圖書所面向的讀者群，選擇相應(yīng)的報(bào)紙；期刊的特點(diǎn)是圖書宣傳信息的保存時(shí)間較長(zhǎng)，由于期刊大多是專業(yè)性的，有著特定的讀者對(duì)象，與一些大眾類報(bào)紙的市場(chǎng)定位不同，因此期刊更合適宣傳一些面向特定讀者群的專業(yè)圖書。3、網(wǎng)絡(luò)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)超時(shí)空、超鏈接的傳播優(yōu)勢(shì)。4、圖書本身圖書作為知識(shí)和信息的載體，本身也是一種宣傳媒體，也是一種宣傳資源，成本最低、最方便，效果最直接。5、媒體選擇的關(guān)鍵，是要善于打媒體組合拳，根據(jù)圖書的內(nèi)容，把相關(guān)媒體組合在一起，在組合中實(shí)現(xiàn)媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在不同媒體優(yōu)勢(shì)的結(jié)合中，提高信息傳播的到達(dá)率和有效率。主要形式：1、刊登書訊在圖書宣傳中，書訊應(yīng)用比較廣泛，有三個(gè)特點(diǎn)：文字簡(jiǎn)短、形式靈活、快。2、舉行新書首發(fā)式社會(huì)性；首發(fā)式通常邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或社會(huì)名流參加，是首發(fā)式本身就成為一個(gè)新聞。3、召開出版座談會(huì)舉行出版座談會(huì)的圖書，一般都是具有十分重大的社會(huì)意義和學(xué)術(shù)價(jià)值，能引起社會(huì)廣泛關(guān)注和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)重視的圖書。而新書首發(fā)式一般是出版社的企業(yè)行為，多少帶有促銷或是市場(chǎng)推廣的色彩。參加出版座談會(huì)一般是領(lǐng)導(dǎo)居多，新書首發(fā)式則多以專家、學(xué)者及新聞媒體的記者為多。一般有三個(gè)特點(diǎn)：社會(huì)影響大；會(huì)議內(nèi)容多；有特定的目的4、報(bào)刊連載連載是一種雙贏策略，既為報(bào)刊提供了免費(fèi)的素材，又為出版社的圖書找到了有效的宣傳形式。適合報(bào)紙連載的圖書一般有三個(gè)特點(diǎn)：一定的可讀性，其內(nèi)容必須是引人入勝的，故事性比較強(qiáng)，有一定的故事情節(jié)，有比較鮮明的人物形象；有一定的時(shí)代性，與報(bào)紙讀者的需求要比較吻合或是比較接近；篇幅適中。期刊的傳閱率比報(bào)紙高得多，保質(zhì)期比較長(zhǎng)。5、組織有關(guān)專訪對(duì)于一些已經(jīng)形成勢(shì)頭的圖書，恰到好處的專訪，能引起讀者的普遍關(guān)注。專訪有兩個(gè)特點(diǎn)：專訪一般都是以新聞的形式出現(xiàn)，專訪的對(duì)象要視圖書宣傳的需要而定。6、舉行贈(zèng)書儀式對(duì)一些有特定社會(huì)意義的圖書舉行贈(zèng)書儀式，能有效地聚焦媒體的關(guān)注，擴(kuò)大圖書的社會(huì)影響。7、舉辦圖書知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)對(duì)一些知識(shí)性比較強(qiáng)的圖書，通過(guò)舉辦讀書知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，可以有效地激發(fā)、調(diào)動(dòng)廣大讀者閱讀圖書的興趣。8、與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)不少出版社借助互聯(lián)網(wǎng)提供的現(xiàn)代高科技平臺(tái)，將紙介質(zhì)的出版物與網(wǎng)絡(luò)出版的電子文本結(jié)合在一起，使傳統(tǒng)出版的文化內(nèi)涵在向現(xiàn)代出版領(lǐng)域的延伸中實(shí)現(xiàn)了 版本升級(jí) 。網(wǎng)絡(luò)還為作者與讀者的交流提供了全新的雙向溝通渠道，出版社在出版暢銷書的過(guò)程中，利用網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)影響力，巧妙地化險(xiǎn)為夷。9、制作圖書廣告語(yǔ)針對(duì)現(xiàn)代讀者心理接受和解讀機(jī)制的特點(diǎn)，圖書廣告語(yǔ)應(yīng)講求創(chuàng)意，加大文化含量，在可讀、耐讀上下功夫，提高圖書廣告語(yǔ)的質(zhì)量。主要從三個(gè)方面提高圖書廣告語(yǔ)的質(zhì)量：張揚(yáng)經(jīng)營(yíng)理念、突顯出版特色、抓住讀者需要的興奮點(diǎn)。主要存在著以下三個(gè)問題：一是不少出版社的圖書廣告語(yǔ)存在著重人輕書的現(xiàn)象，宣傳痕跡很重；二是有些出版社的圖書廣告還停留在產(chǎn)品介紹的層面上，缺乏內(nèi)容和形式上的創(chuàng)意，在一定程度上弱化了廣告信息的刺激強(qiáng)度；三是圖書廣告語(yǔ)沒有跳出 體內(nèi)循環(huán) 的圈子。
解放軍文職招聘考試宣傳和新聞-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-27 20:32:45新聞與宣傳一、宣傳和新聞相同點(diǎn) 都是一種傳播活動(dòng)，目的都是為了反映和影響階級(jí)輿論。新聞?dòng)姓蔚墓δ芎托再|(zhì)，新聞可以用來(lái)宣傳，甚至宣傳也是新聞。不同點(diǎn)1、出發(fā)點(diǎn)不同：新聞是出于受眾的需要，通過(guò)報(bào)道信息，給人們提供社會(huì)生活的依據(jù)和娛樂，宣傳出于宣傳者自身的需要，通過(guò)傳播帶傾向性的事實(shí)或意見，影響人們的意志和選擇。2、歸宿點(diǎn)不同：宣傳者傳播觀念，目的是讓人們接受、支持，力圖影響人們的思想，讓受眾自覺地按照自己的意愿去行動(dòng)， 收買人心 。3、傳播的方式不同：新聞報(bào)道以事實(shí)說(shuō)話，包含有新的東西，就事論事，宣傳重在說(shuō)理，以理服人，不斷重復(fù)。4、傳播的要求不同：新聞要真實(shí)、全面、客觀、公正、即使、準(zhǔn)確，宣傳要求觀點(diǎn)與材料統(tǒng)一，凡能夠證實(shí)觀點(diǎn)的所有材料，只要是真實(shí)典型的都可以采用。5、傳播的內(nèi)容不同：宣傳的是觀念，新聞傳播的是事實(shí)。新聞與宣傳有本質(zhì)的區(qū)別新聞傳播的歸宿是 受者曉其事宣傳傳播的歸宿是 傳者揚(yáng)其理第一，新聞重信息，宣傳重符號(hào)。偉大的衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng) 、 一國(guó)兩制 、鐮刀鐵錘第二，新聞重新異，宣傳重反復(fù)。（極端的例子 恒源祥12生肖廣告 ）第三，新聞重事實(shí)，宣傳重觀點(diǎn) 。第四，新聞重時(shí)效，宣傳重時(shí)機(jī)。第五，新聞重溝通，宣傳重勸服（操縱）。第六，新聞重平衡，宣傳重傾向。二、決定宣傳效益的因素宣傳是運(yùn)用各種符號(hào)，傳播一定的觀念以影響和引導(dǎo)人們態(tài)度、控制人們行動(dòng)的一種社會(huì)性傳播活動(dòng)。（傳者揚(yáng)其理）宣傳的類型包括政治性宣傳和商業(yè)性宣傳。影響宣傳效益的7大因素宣傳者；宣傳對(duì)象；宣傳內(nèi)容；宣傳場(chǎng)合；宣傳時(shí)機(jī)；宣傳動(dòng)機(jī)；宣傳方法幾種常見的宣傳技巧A.惡魔化，污名化。其技巧是循環(huán)論證有罪的人就是邪惡的，邪惡的人就是有罪的。（批倒批臭 ）B.形象聯(lián)想。其技巧是把某種事物與某個(gè)形象聯(lián)系起來(lái)。（愛屋及烏）C.假借權(quán)威。即以某種受人尊敬的權(quán)威、公認(rèn)的信譽(yù)加之于另一事物之上，使后者更易為人接受。D.現(xiàn)身說(shuō)法。讓人們喜愛或憎惡的人用他們的親身經(jīng)歷為宣傳內(nèi)容，以達(dá)到推介產(chǎn)品、傳播觀點(diǎn)或改變態(tài)度的效果.E.以平民百姓自居。即說(shuō)話人企圖讓人們相信他和他的觀點(diǎn)都是好的，因?yàn)樗鼘儆谌嗣?，?lái)自普通老百姓。
解放軍文職招聘考試希特勒談宣傳-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-08-26 21:17:58希特勒談宣傳戰(zhàn)爭(zhēng)期間，語(yǔ)言即是武器?？駸崾俏ㄒ荒芪龔V大群眾的巨大力量。群眾對(duì)抽象的思想只有一知半解，所以他們的反應(yīng)較多地表現(xiàn)在情感領(lǐng)域。情感宣傳需要擺脫科學(xué)和真相的束縛。聽眾的接受能力極為有限，他們能懂的很少。另一方面，他們忘性極大。既然如此，有效的宣傳必須集中局限于很少的幾點(diǎn)，而且一定要用標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的形式來(lái)表現(xiàn)，直到每一個(gè)人懂得這個(gè)口號(hào)的意義。犧牲這一原則而去追求全面，就必然使有效的宣傳工作付之一炬，因?yàn)槿藗儾荒軌蛳蛴涀⒔o他們的東西如果撒謊，就撒彌天大謊。因?yàn)閺浱齑笾e往往具有某種可信的力量。而且，民眾在大謊和小謊之間更容易成為前者的俘虜。因?yàn)槊癖娮约簳r(shí)常在小事情上說(shuō)小謊，而不好意思編造大謊。他們從來(lái)沒有設(shè)想編造大的謊言，因而認(rèn)為別人也不可能厚顏無(wú)恥地歪曲事實(shí) 極其荒唐的謊言往往能產(chǎn)生效果，甚至在它已經(jīng)被查明之后。
解放軍文職招聘考試新聞與宣傳-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-08-29 11:36:25新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，其歸宿是受者曉其事。宣傳是運(yùn)用各種符號(hào)傳播一定的觀點(diǎn)，以影響、引導(dǎo)人們的態(tài)度、控制人們行為的一種社會(huì)性傳播活動(dòng)，宣傳行為的重心不是接受者，而是傳播者，其歸宿是傳者揚(yáng)其理。宣傳可以分為商業(yè)宣傳和政治宣傳。新聞和宣傳都是一種傳播行為，可以相互滲透，而且有交叉的地方。宣傳有很多種形式，通過(guò)傳播新聞達(dá)到宣傳的目的是其中一種，及時(shí)是最客觀的新聞報(bào)道，也可以?shī)A雜宣傳的成分。新聞是為了滿足受眾獲知新消息的需要，而宣傳是為了滿足宣傳者輸出觀點(diǎn)的需要。新聞和宣傳的六個(gè)方面的區(qū)別：第一、新聞重信息，宣傳重形式。第二、新聞重新異，宣傳重反復(fù)。第三、新聞重時(shí)效，宣傳重時(shí)機(jī)。第四、新聞重事實(shí)，宣傳重觀點(diǎn)。第五、新聞重溝通，宣傳重操縱。第六、新聞重平衡，宣傳重傾斜。二、新聞與輿論輿論是在一定的范圍內(nèi)，持某種意見的人數(shù)超過(guò)總數(shù)的三分之一，才可以將這樣的意見視為輿論。新聞可以反映輿論，特別是在報(bào)道某個(gè)群眾性事件的時(shí)候。但是，多數(shù)新聞報(bào)道的是一個(gè)一個(gè)具體的事實(shí)，而且往往與大局沒有關(guān)系，在這種情況下，不能具體的新聞反映了輿論，這是輿論與新聞的關(guān)系。媒體是輿論的載體。但是在某些情況下，傳媒不一定代表輿論。但是，一般情況下，可以說(shuō)傳媒是輿論界。三、新聞的特性第一、新聞報(bào)告的是現(xiàn)實(shí)事物。第二、強(qiáng)烈的時(shí)效要求。第三、新聞是可以公開傳播的一類消息。第四、現(xiàn)代新聞傳播業(yè)造成了公眾對(duì)新聞的持續(xù)關(guān)注。
