解放軍文職招聘考試廣告文案概略-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育

發(fā)布時(shí)間：2017-12-23 18:46:19廣告文案概略文筆文案的種類（1） 標(biāo)題與標(biāo)語在廣告開頭的部分通常都有一個(gè)大標(biāo)題，一般而言，一看標(biāo)題就可以知道廣告內(nèi)容了。然而競爭越來越激烈了，如今各式各樣的廣告泛濫在我們的生活窨，標(biāo)題縱使有一目了然的方便，卻很難引起人們的注意和興趣。因此，現(xiàn)在的廣告常常在標(biāo)題前面以一句標(biāo)語取代標(biāo)題的地位。[標(biāo)題的例子]初夏清爽購物單搶手折扣情報(bào)秋季青春新裝登場標(biāo)語的例子美食節(jié)眼鏡，是您的第二種表情愛音樂小孩不會變壞把 酷 的感觸穿在身上（2） 副標(biāo)題有時(shí)候，獨(dú)立一句的標(biāo)題或標(biāo)語會顯得辭不達(dá)意，或訴求力薄弱,，這時(shí)候就必須添加副標(biāo)題來作為補(bǔ)助。（3） 橋梁如果池魚之殃民了一個(gè)大大的標(biāo)題之后就立刻進(jìn)入主文，會顯得突兀而不自然，這時(shí)候必須在兩者之間用段文案來連接，這就是所謂橋梁。（4） 主文（5） 追加文（6） 口號就和商標(biāo)一樣，在公司或商店名稱旁邊加上一句簡短的句子來歌頌企業(yè)精神，就是所謂口號民?？谔柡蜆?biāo)語不同，一般來說，一旦決定之后就會使用很長一段時(shí)間?？谔柕睦右苑?wù)迎接黎明，以服務(wù)歡送（24小時(shí)商店）365天特賣的商店與幸運(yùn)相逢的廣場廣告文案的結(jié)構(gòu)我們在前面說明了廣告文案有哪些種類，而如何將這些文案組合起來呢？以下，我們舉幾個(gè)例子來說明。A類人生必須有計(jì)劃地前進(jìn)（標(biāo)語）藍(lán)色存折 三菱信托銀行（主標(biāo)題）總有一天會存一筆錢的＿＿總有辦法可以存一筆錢的！――這種隨意式的儲蓄時(shí)代已尼結(jié)束了。以持續(xù)不斷成長的日本經(jīng)為背景，正是您應(yīng)該考慮 開源之道 的時(shí)候了。1步、2步――回到儲蓄計(jì)劃―― 藍(lán)色存折 。（引導(dǎo)文）新時(shí)代的信托儲蓄計(jì)劃是（主文）B例百花芳香溪頭行（標(biāo)語）森林浴舒暢新荷沐浴精展示（主標(biāo)題）使您在初夏嫩葉縮放光彩的大自然群山環(huán)抱中，享受優(yōu)閑自得的森林浴新荷沐浴精由衷等待著您的光臨（橋梁）新荷沐浴精，展示品目綠野清香，百花齊放擷取大自然精華典雅新造型，精致的包裝淅荷沐浴精初夏 （主文）此外再談?wù)勔龑?dǎo)文，引導(dǎo)文原是報(bào)紙用語，指在報(bào)紙記事的開頭，簡略說明記事內(nèi)容的短文，從某方面來看，這種引導(dǎo)文對于忙碌的讀者相當(dāng)方便，因此，在廣告文案中當(dāng)然也可以發(fā)現(xiàn)，由于引導(dǎo)文和橋梁都放在標(biāo)題與主文這間，因此實(shí)際上引導(dǎo)文也經(jīng)常痕兼具橋梁的功能。在制作DM廣告文案的過程中，最讓企劃制作者頭痛的恐怕就是標(biāo)語了，因?yàn)?出色的標(biāo)語，才能引起顧客的注意。前面我們也間經(jīng)提到過，標(biāo)語就是為了吸引顧客的眼光，除此之外，它總共失學(xué)了三種角色。1吸引顧客的注意2誘導(dǎo)顧客繼續(xù)閱讀主文3選擇有希望的顧客那么制作一個(gè)標(biāo)語，必須請注意哪些事項(xiàng)呢？以下我們就來看一看。1它適合該DM的計(jì)劃、目的嗎？2它適合該商品及對象（顧客3它適合DM這種媒體嗎？4它適合該空間嗎？5它適合競爭對手商品的DM嗎？6其長度（字?jǐn)?shù)）適當(dāng)嗎？7字體、大小妥當(dāng)嗎？8含有 的點(diǎn)子嗎？9與美術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)連適切嗎？10能不能上人印象深刻？11能讓人從中了廣告目的的大半嗎？12有明朗、愉快的韻律感嗎？上邊的項(xiàng)目中，6所提到的查證長度，一般而言最好在二十個(gè)字以內(nèi)，而7談到字體，我們必須知道，文字除了傳達(dá)字意之外，還伴著由字體聯(lián)想出來的印象，例如，寫 請快一點(diǎn)！ 的時(shí)候，最好以斜體來寫，才會顯出 急 的感覺，此外，寫 親切由衷地處理。 的時(shí)候，如果用潦草的字體書寫，就顯不出親切負(fù)責(zé)的味道來陳。因此，一定要選擇與該DM的目 的或內(nèi)容相配合的字體，甚至第9項(xiàng)，標(biāo)語常會配合插畫或照片，而其配合的茂拙可以使該標(biāo)語顯得生動活潑或完全沒有意義。如果將廣告文案的開工分類，除了以上列舉的型之外，還有暗示型、比喻型、便利型等等，由于這些分類不需要區(qū)分得那么嚴(yán)格，所以在此我們就將它們省略不談。

解放軍文職招聘考試不同類型的文案-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育

發(fā)布時(shí)間：2017-12-23 20:24:59不同類型的文案如果你想成為收入優(yōu)厚的文案，取悅客戶。如果你想成為很會得獎(jiǎng)的文案，取悅自己。如果你想成為偉大的文案，取悅讀者。文案寫作可能是唯一讓你自己的性格缺陷 通常包括但不限于：驕傲自大、憤怒恐懼、好吃懶做、貪婪好妒等等 舒適營生卻不犯法的活動。視各種情況，這些性格缺陷通通用得上，所以確定你對所有這些性格缺陷的各個(gè)面向都夠了解。這也許是為什么有些最成功的文案對最原始的創(chuàng)意黑皮書 《圣經(jīng)》 這么熟悉了。它不只解釋了對于人性的脆弱你應(yīng)該知道的所有事情，也可以當(dāng)作一本非常有用的文體參考書（你以為廣告文案里面那許多的 而 是哪里來的？）它還是曾經(jīng)書寫過最強(qiáng)力的銷售文件。在這個(gè)大同小異的圣典處處充斥的世界里，它說服過將近二十個(gè)世紀(jì)以來 四十個(gè)世紀(jì)，如果把恐怖的那一部分也算進(jìn)去 的億萬世人，以人類所能付出的最高代價(jià)，買下某種完全不可企及的東西。它同時(shí)還是匿名的力量的表征。沒人知道圣經(jīng)究竟是誰寫的。甚至連是誰翻譯的常常都不甚清楚。可是它卻寫得非常、非常好。我們之中有誰，甚至當(dāng)贏過D AD的 鉛筆 以后，曾經(jīng)有作品被稱作 神曰 的？因此，去模仿圣經(jīng)，而不是在得獎(jiǎng)作品集里發(fā)現(xiàn)的最炫的電子，并不是個(gè)壞主意。換句話說，讓你的作品變成 寶潔曰 、 IBM曰 ，或 Callard Browser糖果曰 。這就要提到傾聽聲音，以及發(fā)展自己的聲音這個(gè)話題了。許多偉大的文案，象Hal Riney以及Howard Gossage一輩子只用一種聲音就可以不愁吃不愁穿了。然而，我們大部分人，得要隨著客戶、閱聽人、國家和銀行貸款的不同改變自己的風(fēng)格。這是為什么和你在寫的不管是什么的總經(jīng)理或負(fù)責(zé)人見一見是有幫助的。如果他們表達(dá)能力高超、思考深遠(yuǎn)，而且如果你能夠掃開牽著大部分企業(yè)鼻子走的愚昧與物欲，想想看他們聽起來會象什么？你的工作是創(chuàng)造出客戶 最好的自我 。所以在他們里頭找到這一面，把它表現(xiàn)出來?，F(xiàn)在碰到的問題是怎樣才能讓人讀你的文案了。大承諾，如同Samuel Johnson曾經(jīng)指出的，是廣告的靈魂。尋找能高把客戶居處的狹小、藩籬處處的世界與人們真正關(guān)心的廣大、陽光普照的世界關(guān)聯(lián)起來的方法。止汗劑的重點(diǎn)不是保持干爽，而是受人喜愛。汽車的重點(diǎn)不在運(yùn)輸。食品不在于讓你吃飽。飲料也不在于止渴。凡此種種。讓自己對某個(gè)別人看起來可能都是覺得異常無聊的產(chǎn)品或服務(wù)--比如說包裹快遞--真正興奮通常有幫助。找出包裹快遞和這個(gè)廣大世界相關(guān)之處，你就會成名了。至少是在文案這個(gè)默默無聞的行業(yè)里。你文案的開頭第一句可能比標(biāo)題重要的多。一個(gè)FCB的創(chuàng)意總監(jiān)曾經(jīng)告訴我，只有百分之四的讀者會不管文案寫的多爛都讀超過百分之七十以上。你的任務(wù)就是要擊敗這個(gè)比率。《圣經(jīng)》，除掉 創(chuàng)世紀(jì) ，是書名的好來源，不過卻只偶然能用來寫開頭句。要找個(gè)好開頭，鄉(xiāng)村和西部歌曲卻值得好好研究，即使不若泉源不竭，也噴泉般不時(shí)盛放共同的情感經(jīng)驗(yàn)，例見的哭笑不得，與一針見血的警句。我最喜歡的鄉(xiāng)村音樂歌詞： 如果你的電話沒響，就是我。每個(gè)在商業(yè)寫作的黑暗陰溝里摸索掙扎的人都該好好看看的絕妙字詞搬運(yùn)典范。大部分人的生活呆滯、無聊，又漫長。如果你能帶給他們一點(diǎn)暫時(shí)的變化，一個(gè)在哪里有好玩的事情可能會造成一點(diǎn)改變的承諾，他們就會愛上你。當(dāng)然，如果你說謊，他們也會把你撕成碎片。所以讓事實(shí)盡可能越有趣越好。而且絕不輕視你的閱聽人。他們比你有智慧，而且活得比你長?，F(xiàn)在，最后一項(xiàng)忠告。最好避免麻醉藥品，盡可能避免酒精，不計(jì)一切代價(jià)避免香煙。你會花掉這輩子大部分的時(shí)間替真正的客戶制造假珍珠。如果你得獎(jiǎng)，他們會因此恨你。如果你沒得獎(jiǎng)，他們會把你換掉去找個(gè)得獎(jiǎng)的。到最后，這會把你逼上去染上什么癮，逼你走上絕路，除非你能夠找到對于作為文案而存在的健康的觀點(diǎn)。畢竟，這是世界上唯一能夠讓你過藝術(shù)家的生活卻拿外匯操作員薪水的工作。所以確定你把所得里面至少百分之十捐出去贊助值得贊助的目標(biāo)。給出一點(diǎn)自己的時(shí)間去從事愛與服務(wù)。學(xué)習(xí)同情并且小心覺察那已經(jīng)毀了我們這一行里那么多人的自我的病。當(dāng)然，這又把我們帶回到《圣經(jīng)》的話題了，最好是讀 英王欽定版 。寫的比較好。

解放軍文職招聘考試文案及其背后的“兇手”-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育

發(fā)布時(shí)間：2017-12-23 18:47:52文案及其背后的 兇手廣告文案伴隨著廣告的出現(xiàn)而出現(xiàn)，廣告是一種信息傳播活動，而傳播必須依靠傳播者與傳播對象均能理解的符號完成，廣告作品就是這些符號的最終載體，廣告中的語言符號就是文案。文案并不是僅僅局限于語言文字，而是包括語言文字在內(nèi)的一切能傳達(dá)信息的語言符號。廣告文案 一詞來自于英文advertising copy，而文案背后的 兇手 文案撰稿人 來源于copy writer。中文 文案 在《辭?！分杏袃煞N解釋，其一是 公文案卷 ，另一解釋是 舊時(shí)衙署中草擬文牘、掌管檔案的幕僚 。這與現(xiàn)今同時(shí)以 文案 指廣告作品中的文案和文案撰稿人的情況似乎大抵相同。文案的使命是去形成動機(jī)與欲望，建立信任感，給消費(fèi)者在眾多品牌中找一個(gè)一定要選擇某一品牌的理由。從某種意義上講，好的廣告文案應(yīng)該像一柄 兇器 ，能刺破消費(fèi)者的錢袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的 兇手 。因此，廣告文案拒絕平庸，更忌諱抄襲。而文案寫作也不是純粹的文字工作；文案撰稿人更不是純粹的文字工作者 這個(gè) 兇手 不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神?？梢赃@樣說，廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人的專業(yè)素質(zhì)的好壞。一個(gè)文案 兇手 應(yīng)該具備以下條件：其一﹑要有良好的知識結(jié)構(gòu)。廣告是多學(xué)科交叉的一門社會學(xué)科。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學(xué)知識，對市場營銷、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理、整合傳播以及社會等方面的知識都有所研究。這些知識來源于仔細(xì)地觀察和對營銷獨(dú)特的理解。其二﹑他對產(chǎn)品、市場與消費(fèi)者之間的關(guān)系有獨(dú)到的理解。廣告人雖然永遠(yuǎn)不如企業(yè)了解產(chǎn)品本身，但卻一定要讓商家不如我們了解廣告。好的廣告文案手必須通過自己獨(dú)到的領(lǐng)悟能力了解產(chǎn)品的深層價(jià)值、市場前景以及訴求對象，以期有效的手段將產(chǎn)品的最優(yōu)面展現(xiàn)給受眾，滿足訴求對象的消費(fèi)心理。第三﹑廣告文案手還必須熟悉廣告表現(xiàn)手段、善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但一個(gè)不了解文案與廣告的協(xié)調(diào)性、不了解不同的廣告媒介在廣告表現(xiàn)力上的差別、不知道在不同的媒介需用何種文體、不知道為適應(yīng)不同產(chǎn)品不同消費(fèi)者而使用不同風(fēng)格的文案人員，是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，那么廣告就會失去靈性，廣告可挖掘的潛力就會喪失怠盡。最重要的是，這個(gè)文案 兇手 必須具備廣告人的創(chuàng)造力與創(chuàng)造精神，因?yàn)檫@決定著廣告文案的原創(chuàng)性和顛覆力。我們所說的創(chuàng)造力，完全不是指某種晦澀的、奧秘的藝術(shù)形式。它只是商人能夠使用的最實(shí)用的東西。當(dāng)他的廣告文案敢于突破，敢于做新的嘗試，他才創(chuàng)作出有一定原創(chuàng)性﹑與所要表現(xiàn)的主題能緊密聯(lián)系并達(dá)其核心﹑能夠把所要告訴訴求對象的信息濃縮成精華的廣告作品。這樣的文案手才可能具有創(chuàng)造力。很多時(shí)候，人們把創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神表述為創(chuàng)意人隨時(shí)隨地都處于一種創(chuàng)意思考的精神狀態(tài)。比如靈光靈光乍現(xiàn)。任何一個(gè)人都有可能有靈光乍現(xiàn)的經(jīng)歷，但是絕大多數(shù)人靈感中的多數(shù)從未達(dá)成任何成就。因?yàn)樵陟`感與優(yōu)秀的廣告文案之間存在著很大的距離，這種距離必須依靠龐大的工作去縮短，這需要經(jīng)過艱苦的訓(xùn)練以及孜孜不倦的思考，才能完成。靈感也可以說是創(chuàng)作欲望、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)作技巧、思維準(zhǔn)備和情景誘惑的綜合產(chǎn)物。只有具有很強(qiáng)的創(chuàng)作精神的創(chuàng)意人才有可能把握住靈感，創(chuàng)作出富有魅力的作品。所以說，優(yōu)秀的文案手都非常勤奮，而不是僅靠天才就可以濫竽充數(shù)了。