解放軍文職招聘考試作為傳播者的大眾傳媒的特點-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-23 22:45:391、作為傳播者的大眾傳媒的特點：地位穩(wěn)固。大眾傳媒與受眾的角色關系是固定的。大眾傳媒是一種社會組織，具有自身的組織目標和組織結構。大眾傳媒是大眾傳播生產資料的直接控制者和使用者。大眾傳媒是傳播特權的擁有者。是現(xiàn)代社會主要的信息提供者，是制約社會信息環(huán)境的主要變量。2、大眾傳媒的優(yōu)勢：是專業(yè)的媒介組織，其收集、加工、生產和傳播信息的能力和效率高。具有公開可靠的信源，信息可信性和可確認性高。形成了一整套為社會所廣泛承認的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，形成了一套吸引和聯(lián)系受眾的有效機制。3、大眾傳媒的組織目標① 經營目標：必須從事經營活動，這是維持自身生存和發(fā)展的前提，必須面對市場，必須把自己的信息產品或服務作為商品在商場上銷售出去。傳媒的經濟來源：廣告收益（廣告主的壓力）和信息產品的銷售收益（發(fā)行量、收視率等，受眾的壓力）。② 宣傳目標：包括宣傳某種思想、灌輸某種意識形態(tài)、提倡某種信念、行使某種權力或社會影響力等。主要通過兩種活動實現(xiàn)：言論活動、報道活動。娛樂內容的選擇和提供活動，也能貫徹特定的宣傳意圖。③ 公共性和公益性：是大眾傳媒的權力基礎，也在很大程度上制約大眾傳媒活動。依據：大眾傳媒是現(xiàn)代社會必不可少的信息生產者和提供者，在滿足社會是普遍信息需求方面起著一種公共服務的作用。第二，大眾傳媒的信息生產和傳播活動對社會的政治、經濟和文化道德具有廣泛而強大的影響力，這種影響力涉及到普通的社會秩序和社會公共生活：第三，大眾傳媒是某些 稀有 公共傳播資源的受托使用者，作為公共財產的的使用人，它們必須對社會和公眾承擔相應的義務和責任。4、 把關人 理論新聞的基本功能是幫助社會成員消除關于環(huán)境變化的不確定性，并在此基礎上協(xié)調自己的社會行為。1）庫爾特 盧因 美國 社會心理學家、傳播學奠基人 《群體生活的渠道》把關人 群體傳播中存在著一些把關人，只有符合群體規(guī)范或把關人價值標準的信息內容才能進入傳播渠道。2）懷特 傳播學者新聞篩選過程的 把關 模式 社會上存在大量新聞素材，大眾傳媒的新聞報道不是也不可能 有聞必錄 ，而是一個取舍選擇的過程。在此過程中，傳媒組織形成一道 關口 ，通過這道 關口 傳達到受眾那里的新聞只是少數(shù)。3） 把關 標準新聞價值 即對一個事件能否成為新聞所做的價值判斷。新聞要素 構成對一個事件能否成為新聞所做的價值判斷的各種因素。蓋爾頓、魯治 美國學者選擇標準九要素：時間跨度；強度或閥限價值（重要性）；明晰性；文化接近性；預期性；出乎意料性；連續(xù)性；媒介內容的組合性；社會文化價值。新聞篩選三前提：（1）附加性前提 新聞要素多；（2）補償性前提 某些要素較突出；（3）排除性前提 新聞要素含量偏低則不太可能入選。所以，新聞價值或要素所體現(xiàn)的主要是新聞選擇中的業(yè)務標準和市場標準。4） 把關 實質① 把關 是個復雜過程，既要分析新聞價值，也要考慮政、經和意識形態(tài)因素。② 原因：第一，大眾傳媒的新聞或信息的生產與傳播并不具有純粹的 客觀中立性 ，而是依據傳媒的一定立場、方針和價值標準所進行的一種有目的的取舍選擇和加工活動。第二，新聞和信息的選擇受到媒體的經營目標受眾需求以及社會文化等多種因素的制約，但是，與媒介的方針和利益一致或相符內容優(yōu)先入選、優(yōu)先得到傳播；第三，傳媒的 把關 是一個多環(huán)節(jié)、有組織的過程，其中雖然也有記者、編輯個人的活動，但在媒介內部控制的作用下，個人因素所起的作用是有限的。③ 把關 過程及其結果，在總體上是傳媒組織的立場和方針的體現(xiàn)。
