解放軍文職招聘考試新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育

發(fā)布時(shí)間：2017-12-28 12:45:52本節(jié)要弄清三個(gè)問題：一是新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容；二是媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律；三是媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)；四是媒介人才的特殊要求。本節(jié)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)是：新聞媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律；新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)；新聞媒介人才的特殊要求。11．2．1 新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容媒介經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容和范圍有以下方面：（1）廣告經(jīng)營(yíng)。以付費(fèi)的方式通過新聞媒介向公眾傳遞某種觀念，介紹和推銷某種商品或服務(wù)。（2）報(bào)紙的發(fā)行經(jīng)營(yíng)。它是整個(gè)報(bào)紙傳播過程中最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的一環(huán)。追求發(fā)行量是報(bào)紙發(fā)行經(jīng)營(yíng)的根本目的。（3）印刷經(jīng)營(yíng)。指報(bào)社以印刷廠作為經(jīng)濟(jì)資源來從是經(jīng)營(yíng)，獲得經(jīng)濟(jì)效益。（4）節(jié)目經(jīng)營(yíng)。指在節(jié)目策劃、制作及播出過程中，根據(jù)節(jié)目市場(chǎng)需要和節(jié)目營(yíng)銷策略，對(duì)資金和資金來源、機(jī)器設(shè)備以及人員作合理的組織和調(diào)配。（5）多種經(jīng)營(yíng)。當(dāng)前，以報(bào)業(yè)為代表，我國(guó)媒介多種經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容有：文化產(chǎn)業(yè)，包括旅游、娛樂、體育等等。也有的參與舉辦音樂會(huì)、體育比賽、拍攝電視劇等文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。還有的實(shí)施資本運(yùn)作。這些都是正在探索中的經(jīng)營(yíng)模式。11．2．2 媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律（1）媒介經(jīng)營(yíng)的基本運(yùn)作模式。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)之道在于以發(fā)行虧損換取廣告的盈利。（2）媒介經(jīng)濟(jì)基本運(yùn)作模式的內(nèi)在機(jī)制。第一種理論稱作傳播網(wǎng)絡(luò)論。第二種理論稱為雙重出售論（或兩次買賣論）。11．2．3 新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)（1）生產(chǎn)的特點(diǎn)；大眾傳播媒介實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要經(jīng)過兩個(gè)階段：一、是信息生產(chǎn)和精神生產(chǎn)。即把零碎散亂的數(shù)據(jù)和模糊不清的事件制作成完整統(tǒng)一、清晰明確的材料 信息。這個(gè)階段包括信息的采集、鑒別、整理、制作、加工、編輯。在這一階段，信息傳播者決定一切，他以經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和智慧決定數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息的形貌和特點(diǎn)，決定信息傳播的流量和流向，受眾只能接到什么算什么。二、是媒介生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)。即通過紙張、膠片、磁帶、光盤等將信息印刷、攝制或錄制成報(bào)刊、廣播電視節(jié)目或電影。這個(gè)階段，是將信息以符號(hào)（聲音、文字、圖像、動(dòng)畫等）的形式負(fù)載在物質(zhì)實(shí)體（紙張、膠片、磁帶）上的過程。這一階段，企業(yè)生產(chǎn)者的主要任務(wù)就是嚴(yán)格按照信息傳播者的要求進(jìn)行批量生產(chǎn)，他可以改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，以增收節(jié)支，但無權(quán)對(duì)信息作品作任何實(shí)質(zhì)性改動(dòng)。（2）產(chǎn)品的特點(diǎn)大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是兩種完全不同的產(chǎn)品：一種是由傳播者在書房、辦公室、編輯部生產(chǎn)的信息；一種是由工人在工廠生產(chǎn)車間生產(chǎn)的負(fù)載有信息和符號(hào)的實(shí)體產(chǎn)品（報(bào)刊、書籍、錄像帶、錄音帶、CD、VCD、DVD）。作為特定信息的產(chǎn)品，特別是新聞產(chǎn)品，應(yīng) 具有高度的不確定性和惟一性 ，即此信息不同于彼信息， 必須永遠(yuǎn)每天都有差別，它們很少能夠以完全一樣的形式反復(fù)出售。 作為實(shí)體產(chǎn)品，應(yīng)該標(biāo)準(zhǔn)化（開版、開本、規(guī)格等）。（3）銷售的特點(diǎn)對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)來說，它有兩種市場(chǎng)和兩種買主（兩次銷售），其產(chǎn)品也是以兩種方式進(jìn)行銷售：一、是媒介業(yè)把一定的（一般為25%左右）的播出時(shí)間和刊載版面以約定的價(jià)格給廣告主；使廣告主有了宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)；二、是媒介業(yè)將生產(chǎn)、編輯的25%的廣告信息和75%的社會(huì)信息的媒介賣給廣大受眾，使受眾得以滿足信息需求。從表面上看，不同的媒介業(yè)依賴不同的市場(chǎng)和買主。新聞媒介業(yè)（報(bào)社、期刊社、電臺(tái)、電視臺(tái)）主要依賴廣告市場(chǎng)和廣告客戶來贏得利潤(rùn)；而出版社和電影廠主要依賴商品市場(chǎng)和消費(fèi)者來賺取利潤(rùn)。（4）消費(fèi)的特點(diǎn)因?yàn)槊浇楫a(chǎn)品是媒介公司生產(chǎn)的信息與實(shí)體合二為一的特殊混合 食品 ，所以它不同于一般物質(zhì)食品消費(fèi)所具有的獨(dú)占性、損耗性和有限性等特點(diǎn)。媒介產(chǎn)品的消費(fèi)功效不是物質(zhì)的口鼻的享受，而是精神的視聽的享受；其消費(fèi)質(zhì)量不是依賴身體狀況。而是依賴文化程度和興趣愛好。

解放軍文職招聘考試新聞媒介產(chǎn)品的商品性-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育

發(fā)布時(shí)間：2017-12-27 20:42:56新聞媒介產(chǎn)品的商品性新聞是商品。一是新聞以信息滿足人們的需求，具有使用價(jià)值，是新聞工作者同受眾交換而生產(chǎn)的，具有交換價(jià)值；二是新聞是一種特殊商品，是以意識(shí)形態(tài)為主的商品，是一種以信息服務(wù)為主要功能的商品。1）《申報(bào)》是我國(guó)第一份以商業(yè)原則創(chuàng)辦的中文商業(yè)報(bào)紙，《紐約太陽報(bào)》是美國(guó)第一份按商業(yè)原則創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙。案例：《申報(bào)》為近代中國(guó)發(fā)行時(shí)間最久、具有廣泛社會(huì)影響的報(bào)紙。原先全稱《申江新報(bào)》，創(chuàng)刊于清同治十一年三月二十三日（1872年4月30日）。創(chuàng)辦人為英商安納斯脫 美查。盡管是以營(yíng)利為主要目的的商業(yè)報(bào)紙，但是自創(chuàng)辦之初十分注重新聞的質(zhì)量，對(duì)新聞的真實(shí)性有正確的認(rèn)識(shí)。美查等人曾經(jīng)說 辦報(bào)雖要得利，但必要時(shí)經(jīng)濟(jì)之需，下知小民稼穡之苦 在1875年10月的社論《論本館作報(bào)本意》中所說的 若本報(bào)之開館，余愿有直言之不諱焉 公道終必先露。本館唯執(zhí)公道，亦所不憚也 。例如在1874年日本侵臺(tái)，申報(bào)首次對(duì)戰(zhàn)事進(jìn)行特別報(bào)道。申報(bào)特別委派記者前往臺(tái)灣進(jìn)行采訪，發(fā)表了具體生動(dòng)的《臺(tái)灣軍事實(shí)錄》等戰(zhàn)地通訊，這是上海中文報(bào)紙中軍事通訊的開端，也是《申報(bào)》重視新聞?wù)鎸?shí)性的反映。19世紀(jì)八十年代中法戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，《申報(bào)》特派戰(zhàn)地隨軍記者進(jìn)行新聞報(bào)道，并且堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。一邊贊揚(yáng)作戰(zhàn)的黑旗軍的勇敢，一邊亦對(duì)清廷對(duì)于戰(zhàn)事的作壁上觀大加撻伐。不僅解除了時(shí)人對(duì)于戰(zhàn)事的憂慮，同時(shí)亦為申報(bào)館贏得了聲譽(yù)。在對(duì)待社會(huì)現(xiàn)象時(shí)，《申報(bào)》也一樣給予相對(duì)公正的評(píng)論。例如反對(duì)纏足；主張?jiān)谶^外白渡橋時(shí)華人與洋人一樣對(duì)待；主張取消碼頭工人的把頭制度等等。營(yíng)銷策略《申報(bào)》開辦初期定為雙日刊，從第5期起改為日?qǐng)?bào)。為了凸顯《申報(bào)》的本土特色，在報(bào)紙的名字上采用 申 字即上海的別稱來作為報(bào)紙的名稱。同時(shí)，并沒有采用《上海新報(bào)》所使用的西式排版格式，而是采用傳統(tǒng)的中式書冊(cè)式排版，并且一直延續(xù)了下來。而且，報(bào)紙開始時(shí)并沒有采用當(dāng)時(shí)進(jìn)口的白報(bào)紙，而是使用傳統(tǒng)土產(chǎn)連史紙。盡管土紙只能單面印刷，但是卻為后來的價(jià)格戰(zhàn)打下基礎(chǔ)，大幅削減了《申報(bào)》的成本?！渡陥?bào)》當(dāng)時(shí)的售價(jià)為每份8文，外埠每份10文，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《上海新報(bào)》每份30文的定價(jià)。此外，報(bào)紙還在本埠設(shè)立了22個(gè)代銷點(diǎn)，并且有專門人員負(fù)責(zé)給商號(hào)上門送報(bào)，同時(shí)在上海首創(chuàng)雇傭報(bào)童等方式進(jìn)行推廣營(yíng)銷。由于申報(bào)竭力推行本土化經(jīng)營(yíng)和有效地商業(yè)手段，因而使得報(bào)紙銷量直線上升。開辦4個(gè)月便使得銷量由最初的600份上升到3000份。半年后，由于無法匹敵《申報(bào)》的價(jià)格戰(zhàn)和營(yíng)銷手段，使得開辦了10多年的《上海新報(bào)》不得不宣布?？?，由此《申報(bào)》成為了本埠當(dāng)時(shí)唯一的漢語商業(yè)報(bào)紙。史量才時(shí)代：1912年，由于經(jīng)營(yíng)不善，席裕福故而將《申報(bào)》股份全盤售予史量才、張謇、應(yīng)德閎、趙鳳昌和陳冷等五人。由史量才擔(dān)任總經(jīng)理，陳冷為總主筆， 1915年，張謇等人相繼退出申報(bào)的經(jīng)營(yíng)，將股份轉(zhuǎn)手售予史量才，于是《申報(bào)》所有股權(quán)均歸史量才一人所有。史量才自全面接手《申報(bào)》后，聘用張竹平擔(dān)任經(jīng)理，在報(bào)館內(nèi)設(shè)置廣告推廣科和報(bào)紙推廣科，大力拓展廣告業(yè)務(wù)以及營(yíng)銷業(yè)務(wù)。到1916年，申報(bào)全年發(fā)行量已達(dá)到2萬余份。1918年，申報(bào)館斥資70余萬銀元建造新的報(bào)館大樓，并且前后從國(guó)外購入當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的新式印報(bào)機(jī)、制銅版機(jī)等印報(bào)設(shè)備。從而使得申報(bào)館的硬件設(shè)施在全國(guó)首屈一指。同時(shí)，在業(yè)務(wù)方面的提高，也使得《申報(bào)》的利潤(rùn)逐年攀升，成為上海乃至全中國(guó)最大的商業(yè)日?qǐng)?bào)之一。到了1922年，申報(bào)創(chuàng)刊50周年，該報(bào)發(fā)行量已經(jīng)突破5萬份。《申報(bào)》五四運(yùn)動(dòng)期間，《申報(bào)》連同《新聞報(bào)》、《時(shí)事新報(bào)》等七家大報(bào)聲明拒登日商廣告，并拒絕采用日人經(jīng)營(yíng)的東方通訊社、國(guó)際通訊社（兩者后為今日共同社前身）等所發(fā)的華文稿件，以作支持。九一八事變后，由于國(guó)民政府執(zhí)行 不抵抗政策 ，《申報(bào)》遂進(jìn)行大肆抨擊，因而使得政府頗為不滿。于是在1932年8月，國(guó)民政府軍事委員會(huì)委員長(zhǎng)蔣中正親自下令 禁止郵送 《申報(bào)》。由于《申報(bào)》為全國(guó)性的大報(bào)，盡管主要在公共租界內(nèi)出版，但租界外地區(qū)均由郵局投遞，此舉禁送等于將《申報(bào)》局限于上海公共租界內(nèi)，極大影響了報(bào)館的外埠市場(chǎng)。所以最后由于各方努力，史量才與政府達(dá)成協(xié)議，決定辭退陶行知、黃炎培等人，但未接受政府提出的 由國(guó)民黨中宣部派員進(jìn)駐報(bào)社指導(dǎo) 的條件。35日后，政府宣布解禁，恢復(fù)郵遞。自禁送事件以后，申報(bào)與政府之間的矛盾累積加劇。遂在1934年，申報(bào)董事長(zhǎng)史量才于由杭返滬途中被國(guó)民黨委派的特工暗殺。此案震驚全國(guó)，一時(shí)之間輿論嘩然。史量才故去后，其子史泳賡繼承了《申報(bào)》所有資產(chǎn)。但經(jīng)此事件后，《申報(bào)》言論逐漸趨于保守。2）認(rèn)識(shí)媒介產(chǎn)品的商業(yè)性的積極意義有：① 要考慮讀者需要；② 報(bào)業(yè)之間必然存在競(jìng)爭(zhēng)，新聞工作者要不斷改進(jìn)工作；③ 就必然有價(jià)值規(guī)律在起作用。