解放軍文職招聘考試新聞媒介經(jīng)營的范圍與內(nèi)容-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育

發(fā)布時間:2017-12-28 12:45:52本節(jié)要弄清三個問題:一是新聞媒介經(jīng)營的范圍與內(nèi)容;二是媒介經(jīng)營的基本規(guī)律;三是媒介產(chǎn)業(yè)的特點;四是媒介人才的特殊要求。本節(jié)的學習重點是:新聞媒介經(jīng)營的基本規(guī)律;新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點;新聞媒介人才的特殊要求。11.2.1 新聞媒介經(jīng)營的范圍與內(nèi)容媒介經(jīng)營的主要內(nèi)容和范圍有以下方面:(1)廣告經(jīng)營。以付費的方式通過新聞媒介向公眾傳遞某種觀念,介紹和推銷某種商品或服務。(2)報紙的發(fā)行經(jīng)營。它是整個報紙傳播過程中最后一個環(huán)節(jié),也是至關重要的一環(huán)。追求發(fā)行量是報紙發(fā)行經(jīng)營的根本目的。(3)印刷經(jīng)營。指報社以印刷廠作為經(jīng)濟資源來從是經(jīng)營,獲得經(jīng)濟效益。(4)節(jié)目經(jīng)營。指在節(jié)目策劃、制作及播出過程中,根據(jù)節(jié)目市場需要和節(jié)目營銷策略,對資金和資金來源、機器設備以及人員作合理的組織和調配。(5)多種經(jīng)營。當前,以報業(yè)為代表,我國媒介多種經(jīng)營的主要內(nèi)容有:文化產(chǎn)業(yè),包括旅游、娛樂、體育等等。也有的參與舉辦音樂會、體育比賽、拍攝電視劇等文化經(jīng)營活動。還有的實施資本運作。這些都是正在探索中的經(jīng)營模式。11.2.2 媒介經(jīng)營的基本規(guī)律(1)媒介經(jīng)營的基本運作模式。報業(yè)經(jīng)營之道在于以發(fā)行虧損換取廣告的盈利。(2)媒介經(jīng)濟基本運作模式的內(nèi)在機制。第一種理論稱作傳播網(wǎng)絡論。第二種理論稱為雙重出售論(或兩次買賣論)。11.2.3 新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點(1)生產(chǎn)的特點;大眾傳播媒介實現(xiàn)生產(chǎn)要經(jīng)過兩個階段:一、是信息生產(chǎn)和精神生產(chǎn)。即把零碎散亂的數(shù)據(jù)和模糊不清的事件制作成完整統(tǒng)一、清晰明確的材料 信息。這個階段包括信息的采集、鑒別、整理、制作、加工、編輯。在這一階段,信息傳播者決定一切,他以經(jīng)驗、知識和智慧決定數(shù)據(jù)轉化為信息的形貌和特點,決定信息傳播的流量和流向,受眾只能接到什么算什么。二、是媒介生產(chǎn)和物質生產(chǎn)。即通過紙張、膠片、磁帶、光盤等將信息印刷、攝制或錄制成報刊、廣播電視節(jié)目或電影。這個階段,是將信息以符號(聲音、文字、圖像、動畫等)的形式負載在物質實體(紙張、膠片、磁帶)上的過程。這一階段,企業(yè)生產(chǎn)者的主要任務就是嚴格按照信息傳播者的要求進行批量生產(chǎn),他可以改進生產(chǎn)技術,以增收節(jié)支,但無權對信息作品作任何實質性改動。(2)產(chǎn)品的特點大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是兩種完全不同的產(chǎn)品:一種是由傳播者在書房、辦公室、編輯部生產(chǎn)的信息;一種是由工人在工廠生產(chǎn)車間生產(chǎn)的負載有信息和符號的實體產(chǎn)品(報刊、書籍、錄像帶、錄音帶、CD、VCD、DVD)。作為特定信息的產(chǎn)品,特別是新聞產(chǎn)品,應 具有高度的不確定性和惟一性 ,即此信息不同于彼信息, 必須永遠每天都有差別,它們很少能夠以完全一樣的形式反復出售。 作為實體產(chǎn)品,應該標準化(開版、開本、規(guī)格等)。(3)銷售的特點對于媒介產(chǎn)業(yè)來說,它有兩種市場和兩種買主(兩次銷售),其產(chǎn)品也是以兩種方式進行銷售:一、是媒介業(yè)把一定的(一般為25%左右)的播出時間和刊載版面以約定的價格給廣告主;使廣告主有了宣傳自己產(chǎn)品和服務的機會;二、是媒介業(yè)將生產(chǎn)、編輯的25%的廣告信息和75%的社會信息的媒介賣給廣大受眾,使受眾得以滿足信息需求。從表面上看,不同的媒介業(yè)依賴不同的市場和買主。新聞媒介業(yè)(報社、期刊社、電臺、電視臺)主要依賴廣告市場和廣告客戶來贏得利潤;而出版社和電影廠主要依賴商品市場和消費者來賺取利潤。(4)消費的特點因為媒介產(chǎn)品是媒介公司生產(chǎn)的信息與實體合二為一的特殊混合 食品 ,所以它不同于一般物質食品消費所具有的獨占性、損耗性和有限性等特點。媒介產(chǎn)品的消費功效不是物質的口鼻的享受,而是精神的視聽的享受;其消費質量不是依賴身體狀況。而是依賴文化程度和興趣愛好。

解放軍文職招聘考試劉少奇的新聞思想-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育

發(fā)布時間:2017-12-28 12:41:17劉少奇的新聞思想1948年九、十月間,中共中央為了改進和加強新聞工作,在河北省平山縣西柏坡村召集《》、的部分記者學習。10月2日,劉少奇在這個學習會上發(fā)表了著名的《對華北記者團的談話》。劉少奇的這個談話提出了許多很重要的新聞思想:(1)提出了報紙作用的兩重性問題。劉少奇說:報紙 出得好,就能引導人民向好的方向走,引導人民前進,引導人民團結,引導人民走向真理。如果搞得不好,也可能散布落后的東西、錯誤的東西,而且會引導他們分裂,引導他們斗爭,引導他們互相磨擦。因此,新聞事業(yè),新聞工作,它的影響是最大的,不是平常的一件事情。你們的工作做得好,就很好,做得不好,就很不好,就要受歷史的懲罰。(2)提出新聞工作是黨聯(lián)系群眾的最重要的辦法。劉少奇說: 我們要經(jīng)過千百條線索和群眾聯(lián)系起來,而其中最重要的辦法,即是報紙、新華社。你們的工作,你們的事業(yè),它是千百條線索中最重要的一個。它每天和群眾見面,每天把黨的政策告訴群眾。 人民代表會議也是黨聯(lián)系群眾的橋梁, 人民代表會議開幾天就過去了,你們的報紙是天天出版。 劉少奇的這個論述,闡明了黨的新聞事業(yè)在黨的整體事業(yè)中的地位和作用。(3)提出黨的新聞工作者不僅要宣傳黨的政策,而且要考察黨的政策的思想。宣傳黨的政策,是對黨的新聞工作者的一貫要求。到群眾的實際中考察黨的政策,則是劉少奇首次對新聞工作者提出來的。劉少奇對記者說: 你們不僅要宣傳黨的政策,還要根據(jù)群眾的實際去考察政策是不是正確的,有沒有缺點,這里就表現(xiàn)你們的創(chuàng)造性了。 黨的政策到底對不對,允許你們?nèi)タ疾?,允許你們提出問題。如果你們發(fā)現(xiàn)黨的政策錯了,允許你們提出這個問題,你們有這個權利。不僅如此,如果你們看到黨的政策大體上是對的,但是還有缺點,也允許提出來。 你們不僅可以這樣做,而且你們的任務就是如此 在群眾中考查黨的政策執(zhí)行得怎樣。 這有你們的自由,沒有限制你們的。你們對中央的政策可以懷疑,你們根據(jù)許多材料,證明政策需要修改,就提出來,這是好的。(4)提出了記者修養(yǎng)的四條要求。劉少奇說: 馬列主義的記者,要有馬列主義的工具,要了解黨的政策,有接近勞動人民的本事,有為人民服務的態(tài)度,要不怕獨立地做相當艱苦的工作,不怕多想,不怕想得幾夜睡不著覺,不怕多跑腿。有了這些條件,就能做好工作。這些條件概括起來有四條:①馬列主義的修養(yǎng);②政策路線知識;③正確的基本態(tài)度;④獨立地做相當艱苦的工作。